Um relatório da WordStream sobre desempenho de anúncios no Facebook aponta melhora simultânea de custo e desempenho em diversos setores, na comparação entre os dados atuais e o ano anterior. Segundo o levantamento, campanhas com objetivo de tráfego tiveram forte melhoria ano a ano, combinando custo por clique mais baixo e taxa de cliques mais alta em relação ao período anterior. Já as campanhas de geração de leads, que haviam registrado leve queda no ciclo anterior, voltaram a melhorar: a taxa de conversão subiu quase 11%, o custo por clique recuou 6,25% e o custo por lead caiu cerca de 1%.
Ao comparar o Facebook com o Google Ads, a WordStream constatou que o custo por clique médio do Google é mais do que o dobro da média registrada no Meta. Segundo a análise, isso não indica superioridade de uma plataforma sobre a outra — o Google tende a captar buscas com maior intenção de compra —, mas evidencia que o Facebook mantém vantagem de custo, o que reforça sua relevância dentro de uma estratégia digital mais ampla, funcionando como canal complementar ao Google.
Quais setores mais melhoraram e quais pioraram
Entre as campanhas de tráfego, a taxa de cliques ficou mais alta em Beauty and Personal Care, com 2,73%, seguido por Arts and Entertainment, com 2,72%, e Restaurants and Food, com 2,68%. Os piores desempenhos couberam a Finance and Insurance, com 1,46%, Automotive For Sale, com 1,47%, e Education and Instruction, com 1,50%.
Na variação ano a ano, os movimentos mais expressivos concentraram-se em extremos opostos: Physicians and Surgeons liderou a alta, com salto de 128,92% na taxa de cliques de campanhas de tráfego, enquanto Shopping, Collectibles and Gifts teve a maior retração, de 54,48%. Esse mesmo setor de Shopping, Collectibles and Gifts também foi o único a registrar aumento relevante de custo por clique em tráfego, de 73,53% — na direção oposta ao Real Estate, que apresentou a maior melhora de custo entre todos os setores, com queda de 39,56% no custo por clique de campanhas de tráfego.
Custos e conversão em campanhas de geração de leads
Segundo a WordStream, o custo por clique médio das campanhas de leads no Facebook em 2026 é de um dólar e oitenta centavos, considerando todos os setores. Dentists and Dental Services teve o maior custo por clique, de cinco dólares e setenta centavos, enquanto Career and Employment registrou o menor valor, de setenta e três centavos de dólar.
Em taxa de cliques, Physicians and Surgeons liderou com 4,18%, seguido de perto por Real Estate, com 4,17%. Beauty and Personal Care teve o menor índice, de 1,35%. Furniture registrou o maior salto anual em taxa de cliques nessa categoria, de 155,42%. A taxa média de conversão de leads no Facebook em 2026 é de 8,54%, uma queda de 0,98% frente ao ano anterior.
Olhar da Hédiz · Análise
Olhar da Hédiz
Os números da WordStream mostram que o setor imobiliário está entre os que mais se beneficiaram da melhora de custos no Facebook Ads em 2026, com queda expressiva de custo por clique em tráfego e taxa de cliques elevada em campanhas de leads. Isso pode indicar espaço para revisar alocação de orçamento entre canais, já que o custo por clique do Google segue mais alto que o do Meta.
Para quem decide sobre investimento em mídia paga, a comparação entre setores ajuda a calibrar expectativas de custo e desempenho antes de definir metas de campanha, embora os resultados variem conforme o segmento e não garantam repetição em contas específicas.
